Rynek zapachów dynamicznie się zmienia, a oczekiwania konsumentów wobec jakości
i trwałości produktów rosną. Marka Made in Lab, należąca do firmy Błysk, odpowiada na ten trend, wprowadzając linię PRIVÉ, kolekcję perfum o zwiększonej intensywności i trwałości. Nowa linia dostępna jest na wyłączność we wszystkich drogeriach Rossmann w Polsce oraz online na stronie internetowej Made in Lab.
Segment perfum pozostaje jedną z najszybciej rosnących kategorii branży beauty, napędzaną zmianą zachowań konsumenckich i rosnącym znaczeniem kategorii wellbeing. Globalna gospodarka wellness osiągnęła wartość 6,8 bln USD w 2024 roku (według danych Global Wellness Institute) i wzrośnie do 9,8 bln USD do 2029. Jednocześnie zapachy odpowiadają za aż 23% prognozowanego wzrostu rynku kosmetycznego w najbliższych latach (Euromonitor International).
W Polsce dynamika sprzedaży jest bardziej umiarkowana (ok. 2-3% rocznie), jednak konkurencja wyraźnie przesuwa się w kierunku jakości i wartości produktu. Konsumenci coraz częściej poszukują zapachów trwałych, wyrazistych i dopasowanych do codziennego użytkowania.
Zmienia się także sposób postrzegania wartości produktów w kategorii zapachów. Dane KPMG wskazują, że ceny wiodących marek wzrosły o 54% od 2019 roku, co wpływa na większą uważność konsumentów przy wyborze zapachu. Coraz częściej rezygnują oni z kierowania się wyłącznie marką na rzecz produktów oferujących realną jakość, trwałość i dopasowanie do stylu życia. W efekcie rośnie znaczenie zapachów, które odpowiadają na potrzebę intensywności i codziennego komfortu użytkowania.
W tym kontekście szczególnie dynamicznie rozwija się kategoria perfum, która łączy funkcję użytkową z emocjonalną. Zapachy stają się elementem codziennych rytuałów, a nie jedynie okazjonalnym zakupem. Rosnące znaczenie praktyk takich jak layering (łączenie zapachów) czy częstsze użycie sprawiają,
że konsumenci szukają kompozycji bardziej intensywnych, trwałych i pozwalających na personalizację doświadczenia zapachu, dopasowanego do różnych momentów dnia.
Na tę zmianę odpowiada marka Made in Lab, wprowadzając linię perfum PRIVÉ – kolekcję zapachów zaprojektowaną z myślą o intensywności, trwałości i wyrazistym charakterze. Nowa linia stanowi rozszerzenie dotychczasowej oferty marki i podkreśla rosnące znaczenie jakości jako kluczowego kryterium wyboru wśród klientów.
