Kosmetyki męskie w Polsce to dynamiczny segment, który od kilku lat notuje stały wzrost zainteresowania. Wciąż rośnie liczba mężczyzn traktujących pielęgnację skóry i codzienną higienę jako element własnego stylu życia, a nie wyłącznie jako obowiązek. Kluczowe jest zrozumienie, co konkretnie kupują Polacy, jakie czynniki wpływają na wybory oraz jak marki mogą skutecznie odpowiadać na te potrzeby.
Kontekst rynkowy
- Zmiana stylu życia: coraz więcej mężczyzn prowadzi aktywny tryb życia, uprawia sport i pracuje zdalnie, co skłania do praktycznych i wielofunkcyjnych produktów.
- Dostępność i wygoda: rośnie popularność zakupów online, subskrypcji oraz zakupów w aptekach i drogeriach, które oferują szybki dostęp do produktów.
- Edukacja konsumencka: rośnie świadomość składników i ich wpływu na skórę, a także zainteresowanie prostotą rutyny pielęgnacyjnej.
Najczęściej kupowane kategorie produktów
- Kremy do twarzy i serum: podstawowy element codziennej rutyny. Popularność zdobywają produkty o lekkiej konsystencji, szybko wchłaniające się i formuły 2 w 1 (krem na dzień z filtrem SPF, krem pod oczy).
- Żele i mydła do twarzy oraz żele do golenia: odpowiadają za wygodę i efektywność codziennej higieny. Produkty wielofunkcyjne (np. oczyszczanie + golenie) są często wybierane ze względu na prostotę.
- Dezodoranty i antystresowe produkty antyperfumujące: pożądane są neutralne zapachy lub lekkie, świeże nuty. Wersje bezalkoholowe zyskują na popularności wśród wrażliwej skóry.
- Produkty do golenia: kremy, pianki, olejki do golenia, balsamy po goleniu, a także oleje do brody dla mężczyzn noszących dłuższą fryzurę lub brodę.
- Balsamy i olejki do brody, pielęgnacja skóry ciała: rośnie zainteresowanie produktami do pielęgnacji zarostu oraz kosmetykami wielozadaniowymi do ciała.
- Maski i peelingi do twarzy: wciąż to niszowa, ale szybko rosnąca kategoria dla mężczyzn, którzy inwestują w regularny rytuał pielęgnacyjny.
Preferencje konsumenckie
- Prosta, krótsza rutyna: większość mężczyzn preferuje 3-4 kroki dziennie
- Lekkość formuł: lekkie kremy, żele wodne, toniki bez alkoholu, szybko wchłaniające się tekstury.
- Składniki i transparentność: chęć uniknięcia agresywnych substancji, preferencja dla produktów bez parabenów, alkoholu, sztucznych barwników; rośnie zainteresowanie naturalnymi lub clean beauty.
- Cena i stosunek jakości do ceny: pewien poziom elastyczności cenowej, zwłaszcza w segmencie codziennych, podstawowych produktów. Wydłużona lista zakupów często obejmuje także marki masowe oraz segment premium, zależnie od potrzeb i budżetu.
- Kanały zakupowe: dominują drogerie i apteki, ale rośnie udział zakupów online i na platformach e-commerce, zwłaszcza wśród młodszych konsumentów.
Gdzie kupują panowie?
- Drogerie i apteki: wciąż najważniejsze punkty sprzedaży detalicznej i miejsca, gdzie konsumenci szukają pielęgnacji codziennej.
- Sklepy online i marketplace: rosnąca popularność, wygoda zakupów, łatwiejsza porównywalność cen.
- Sklepy marek i specjalistyczne perfumerie: źródła premium i niszowych formuł, często z dodatkowymi poradami i modułami edukacyjnymi.
Polscy mężczyźni coraz częściej inwestują w kosmetyki jako element codziennej rutyny, a ich preferencje koncentrują się na prostocie, szybkości działania i transparentności składu. Segment ten oferuje duże możliwości dla marek, które potrafią dopasować ofertę do realnych potrzeb konsumentów: łatwych do użycia produktów, dopasowanych do różnych typów skóry i problemów, z wygodnym zakupem i przejrzystą komunikacją. Wzrost popularności zakupów online i rosnąca świadomość składników tworzą solidne fundamenty do rozwoju w nadchodzących latach.
